古茗获准香港上市，新茶饮巨头如何应对市场挑战？

近期，古茗控股有限公司成功获得中国证监会国际合作司颁发的境外发行上市备案通知书，这意味着该新茶饮巨头即将在香港联合交易所上市迈出关键一步。据了解，古茗计划发行不超过4.41亿股的境外上市普通股。

自2010年成立以来，古茗凭借鲜果茶和鲜奶茶两大主打产品，在激烈的市场竞争中脱颖而出。其产品价格亲民，售价在10元至18元之间，深受消费者喜爱。根据古茗今年早些时候提交的招股说明书显示，2023年前三季度，公司实现营收55.71亿元人民币，同比增长33.9%，净利润达到10.02亿元人民币，同比增长超过2.6倍。

门店数量的迅速扩张也是古茗业绩亮眼的重要因素。截至今年10月底，古茗门店总数接近一万家，位居国内新茶饮市场门店数量第二。

然而，尽管古茗上市备受关注，但新茶饮品牌在港交所的表现并不理想。已上市的奈雪的茶和茶百道股价和市值均较上市初期和股价高点大幅下跌。奈雪的茶今年上半年虽然通过增加门店数量实现营收增长，但净利润却由盈转亏，亏损高达4.4亿元；茶百道的财务状况同样令人担忧，上半年营收和净利润均出现大幅下滑。

市场冷淡的反应可能与新茶饮行业同质化竞争有关。近年来，新茶饮市场品牌差异不大，消费者对品牌忠诚度较低，导致价格战频发。9.9元的价格成为众多品牌的标配，使得人均消费主要集中在15元以下，尤其是10元以下消费占比迅速上升。这种价格战不仅压缩了品牌利润空间，也影响了行业的健康发展。

新茶饮市场门店数量增长也呈现放缓趋势。据统计，今年10月，25家主流连锁茶饮品牌新开门店数量环比下降51.75%。近三个月，现有门店总量也呈现逐月下降趋势。这表明，在激烈的市场竞争中，新茶饮品牌面临巨大经营压力。

在这样的市场环境下，古茗的上市之路无疑充满挑战。但是，凭借其在产品、门店数量和业绩方面的优势，古茗有望成为新茶饮市场的一匹黑马。未来，古茗如何应对市场挑战，实现持续稳定发展，将是业界和投资者关注的焦点。