近期，东方甄选前CEO孙东旭在沉寂近一年后，再次成为焦点。11月24日下午，他出现在东方甄选直播间，与主播天权一起在仓库直播，热情推广自营产品，包括美味烤肠、新鲜鸡蛋和诱人车厘子，直播间气氛火爆。
东方甄选官方账号迅速发布动态，热烈欢迎孙东旭的归来。文案中激动地表示：“他回来了！真的回来了！”并提到：“经历了无数风雨，归来时依然保持初心与激情，你好，小孙同学。久违了，我们非常想念你。”
孙东旭的回归为资本市场注入活力，11月25日，东方甄选股价一度上涨10.3%，最终收盘上涨9%，达到15.02港元，公司市值升至155.50亿港元。孙东旭的“王者归来”让东方甄选焕发生机。
过去，东方甄选直播间曾陷入“二选一”风波，去年12月，孙东旭被免去执行董事和CEO职务，由俞敏洪兼任。孙东旭随后辞去非执行董事职位，原因与舆论风波和品牌声誉管理不善有关。但俞敏洪表示，孙东旭不会离开东方甄选，将继续守护公司。
孙东旭回归当天，直播间数据大幅增长。截至18点40分，点赞数突破2325.3万，观看人数达4万，位列抖音带货总榜第二。孙东旭的复出为直播间注入新活力。
从销售数据来看，11月24日直播间销量在10万至25万单之间，销售额达1000万至2500万元，远超近7天日均销量和销售额。这一表现让人猜测，孙东旭的复出可能是东方甄选为提振业绩、稳定市场信心的重要举措。
然而，东方甄选在董宇辉离开后的首个季度出现经营亏损。新东方2025财年一季度业绩报告显示，净收入同比增长30.5%，达到14.35亿美元，但东方甄选自营商品和直播电商业务产生约0.1亿美元的经营亏损，约合人民币7100万元。同时，董宇辉持有的与辉同行公司已从东方甄选独立。
尽管如此，东方甄选并未放弃。在与董宇辉剥离后，公司发展策略更加明确：自营产品成为主要增长动力，线下零售新尝试为品牌发展带来机遇。东方甄选已推出多款自营产品，并开发自有APP作为核心销售渠道，加速布局线下渠道，计划与新东方线下校区结合。
随着孙东旭的回归和新策略的实施，东方甄选这个备受瞩目的品牌必将再次闪耀。
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