2024年即将落幕，全球黄金市场迎来了一年来的显著波动，国际金价上涨近27%，国内黄金饰品价格更是达到每克820元的高位。新年临近，黄金市场步入传统销售旺季，但今年的景象与往年大相径庭。
目前，老庙黄金、周大生等知名品牌的足金首饰价格维持在每克803元左右，较年初上涨约180元。这一价格直接影响了消费者的购买意愿，使得金饰出货量较往年有所下降。而与之形成鲜明对比的是，与投资属性更紧密的金条销量却持续上升。
面对金价上涨带来的销售压力，国内黄金零售品牌间的竞争愈发激烈。许多企业开始将目光转向海外市场寻求新的增长点。例如，潮宏基在下半年于马来西亚、泰国等地开设了新店，并反馈整体销售表现超出预期。
尽管金价高企，即将到来的元旦和春节还是激发了消费者的购买热情。深圳水贝黄金市场，作为全国知名的黄金集散地，即便在工作日的下午也人流如织。许多港客加入北上淘金的行列，希望在节日前抢购到心仪的黄金饰品。然而，尽管市场人气旺盛，商家们并未迎来预期中的收益增长。由于金价过高，消费者购买时更加谨慎，倾向于选择小克重产品，导致整体销量并未出现明显增长。
12月23日，深圳水贝黄金市场人头攒动。
与金饰市场的冷清形成对比的是，投资金条市场却呈现出截然不同的景象。随着金价下跌，投资金条的销量持续攀升。许多消费者认为，在当前经济环境下，黄金是一种相对安全的投资选择。因此，即便金价较高，他们仍然愿意购买金条进行投资。
为了迎接即将到来的消费旺季，各大黄金品牌商纷纷推出新品，并通过线上线下结合的方式进行营销推广。同时，许多门店也启动了元旦促销活动，吸引更多消费者购买。
然而，面对金价高企和消费者购买意愿下降的双重压力，黄金零售企业的经营业绩普遍承压。业内分析人士认为，未来金价仍有上涨空间，但上下游企业的业绩可能持续分化。上游黄金矿企因拥有资源优势，业绩普遍大幅增长；而下游消费金企则面临更大的市场竞争和销售压力。
为了应对这一挑战，许多消费金企开始加速拓展海外市场，希望通过海外市场寻找新的增长点。潮宏基等企业已在这方面取得初步成果，未来可能有更多企业加入这一行列。
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