2024年短剧市场盘点：抖音快手领跑，红果免费短剧月活破亿

QuestMobile近期对2024年新媒体生态进行了全面梳理，其中短剧市场成为焦点，两个主要平台的短剧数据格外引人注目。首先，观察抖音和快手这两大短视频平台的短剧内容渗透率。QuestMobile最新数据显示，截至2024年10月，抖音平台上的短剧内容稿件量占比增长了6.1个百分点，短剧内容的渗透率高达66.1%。在抖音上，广受欢迎的短剧创作者多集中在剧情搞笑和影视娱乐领域，这些账号凭借高质量内容吸引了众多观众。相比之下，快手平台的短剧内容渗透率高达73.6%，显示出其在短剧领域的坚实基础。值得注意的是，快手平台上热门短剧的发布者中，影视娱乐类账号占比超过80%，进一步强调了影视娱乐内容在短剧市场中的核心地位。

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除了渗透率，另一项引人关注的指标是抖音旗下红果免费短剧的月活跃用户数。报告显示，2024年11月，红果免费短剧的月活跃用户数已达1.4亿，同比去年同期增长626%。回顾其发展历程，9月份时月活跃用户数为1.2亿，而3月份仅为3685万。这一系列增长数据充分证明了红果免费短剧在短时间内取得的显著成就。

然而，与红果免费短剧的强劲势头形成鲜明对比的是，快手旗下的喜番短剧APP。报告显示，2024年11月，喜番短剧的月活跃用户数仅为309万，这一数字远低于抖音红果免费短剧，也反映了喜番短剧在市场竞争中的压力。

2024年新媒体生态中的短剧市场呈现出明显的两极分化趋势。抖音及其旗下平台凭借强大的内容吸引力和用户基础，在短剧市场占据领先地位。尽管快手在短剧内容渗透率上表现不俗，但其旗下短剧APP的市场表现相对较弱。未来，短剧市场可能面临更加激烈的竞争，各大平台需要不断创新和优化内容，以吸引更多用户的关注和喜爱。