根据多个消息源，TikTok电商即将在西班牙和爱尔兰正式开启业务，这标志着其第三次尝试进入欧洲市场。此前两次尝试分别发生在2023年和今年9月，均因各种因素未能成功。TikTok Newsroom已经公布了这一消息。
据了解，TikTok电商的欧洲扩张计划不止于此，未来还计划在德国、法国、意大利等欧洲国家设立站点。尽管官方对此保持沉默，但行业普遍认为这是TikTok电商全球化战略的关键一步。
目前，TikTok电商的主要市场集中在东南亚六国和美国，这两个区域的市场潜力巨大，为TikTok电商的快速成长提供了强劲动力。据《晚点 LatePost》报道，今年上半年，TikTok电商在美国市场的日均销售额达到2000万美元，虽未达到4500万美元的预期目标，但增长势头依然强劲。在东南亚市场，TikTok电商的总销售额更是飞速增长，截至8月底已超过150亿美元，预计年底将达到190亿美元。
相比之下，欧洲市场在TikTok电商的整体布局中地位较为边缘。自2021年在英国上线以来，TikTok电商在欧洲的发展速度较慢，成交额甚至不及东南亚的泰国和越南。然而，TikTok电商并未放弃欧洲市场，而是不断调整策略，力求在竞争激烈的市场中占据一席之地。
TikTok电商欧洲市场的负责人陈熙（Kevin Chen xi），拥有丰富的电商管理经验。他曾在滴滴担任网约车业务执行总裁，后加入字节跳动，管理过抖音火山版本，并于2022年转任TikTok电商的产品与数据科学主管。在他的领导下，TikTok电商在欧洲市场的拓展计划正在稳步推进。
然而，对于中国玩家来说，欧洲市场并非易事。高合规要求、高税收、紧张的国际关系和文化差异等因素，都给TikTok电商在欧洲的发展带来了挑战。TikTok电商在英国的团队曾遭遇文化冲突和舆论危机，这对其在欧洲市场的形象产生了负面影响。尽管如此，TikTok电商并未退缩，而是积极应对挑战，努力在欧洲市场站稳脚跟。
在欧洲市场，除了TikTok电商，还有众多中国企业在激烈竞争。Shein、Temu以及阿里旗下的Aliexpress和Miravia等平台都在欧洲市场占有一席之地。Aliexpress在欧洲市场的覆盖范围最广，覆盖了上百个国家。而Shein和Temu在比利时、法国、德国、意大利、波兰等国家以及英国、德国、法国、意大利、西班牙和葡萄牙等国家拥有较高的市场份额。这些中国企业在欧洲市场的表现，无疑给TikTok电商带来了压力。
尽管面临竞争，TikTok电商仍对欧洲市场充满信心。根据咨询机构Mordor Intelligence的数据预测，2024年欧洲电商市场规模将达到约1万亿欧元。如此庞大的市场潜力，为TikTok电商在欧洲的发展提供了广阔的空间。
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