2024年末，位于北京繁华地带的三里屯商圈迎来了一家全新概念店的盛大开幕——波司登登峰概念店，吸引了全球时尚界的目光。这家店铺不仅标志着波司登品牌发展的新篇章，也展现了中国羽绒服品牌在国际舞台上的璀璨风采。
始于1976年龙年的波司登，自创立之初便立志于攀登高峰。创始人高德康受到中国登山队勇攀珠峰精神的启发，致力于通过创新羽绒服技术，助力人们抵御严寒。历经48年，波司登始终秉承“登峰精神”，不断挑战技术极限，从为中国极地科考队提供装备到成为全球极寒技术领先者，波司登在羽绒服领域脱颖而出。
在又一个龙年的2024年，波司登选择在三里屯这一时尚地标开设登峰概念店，寓意着品牌的新起点。高德康在开业仪式上表示：“波司登48年如一日，专注于做好羽绒服，温暖全球。我们将继续以满足人们对美好生活的向往为己任，追求卓越，勇攀高峰，书写‘世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流’的新篇章。”
登峰概念店不仅是一个购物空间，更是一场融合历史、艺术和科技的全景体验。店内设计以“三龙汇聚”为主题，代表着波司登品牌诞生的龙年、珠穆朗玛峰的冰雪之龙以及三里屯开店的重要时刻。走进店内，仿佛踏上了一场从仰望到登顶的探索之旅。
一层的“顶峰相见”展区展示了波司登的核心产品，每一处设计都巧妙体现了“登峰精神”。仿珠峰北坡路线的“启程”装置，通过灯光和影像技术展现了攀登的艰辛与荣耀；倒挂的珠峰模型则让消费者从不同角度领略世界之巅的壮丽，象征着波司登对更高目标的追求。
二层的“无限可能”展区展示了波司登对未来的探索与突破。通往二层的“极光天幕”带领消费者进入一个充满科幻感的空间，展出的产品专为年轻一代设计。动态展示的自动传送带和“智造之旅”工艺展览，让消费者直观感受到波司登在技术创新和设计美学上的不懈追求。
波司登的成长见证了中国制造的崛起。在社会需求和零售业态的不断变化中，波司登始终坚守初心，勇于突破。从1998年推出首款自主研发的专业登山服，到2021年推出100%中国原创的登峰2.0系列，波司登不仅攻克了众多技术难题，更实现了从“填补空白”到“顶尖科技”的跨越。
在技术创新的同时，波司登还致力于渠道策略的优化。近年来，通过聚焦高势能选址、强化旗舰店形象、提升门店质量与体验等措施，波司登实现了对目标消费群体的精准触达和深度连接。三里屯登峰概念店便是这一策略的成功案例。
波司登的转型不仅是商业竞争，更是争夺市场“话语权”的战斗。曾经，高品质羽绒服市场的话语权长期被国际品牌占据。然而，波司登凭借登峰系列、极地极寒系列等技术创新和产品创新，成功打破了国际品牌的垄断，掌握了市场主动权。
在三里屯登峰概念店，波司登不仅展示了产品的极致性能和技术实力，还通过文化叙事和代言人合作等方式，传递了中国品牌的自信与魅力。滑雪奥运冠军谷爱凌作为品牌代言人，不仅提升了品牌的年轻化形象，更将“自信”、“突破”、“多元”的价值观融入品牌内核，与消费者产生了深度共鸣。
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