在被称为“美国春晚”的超级碗大赛中，人工智能（AI）的魅力似乎并未赢得观众青睐。OpenAI作为此次活动的广告投放方，首次亮相便遭遇了观众的不买账。尽管广告费用超过千万美元，但其效果并未达到预期。
超级碗是美国国家橄榄球联盟（NFL）一年一度的总决赛，因其与中国农历春节日期相近，常被视为美国人的“春晚”。这场比赛不仅是体育盛事，也是各大品牌竞相投放广告的绝佳时机。OpenAI在本届超级碗期间投放了自2015年成立以来的首则广告，期望借此展示其在AI领域的领先地位。
图源备注：图片由AI生成，图片授权服务商Midjourney
然而，据《今日美国》的广告测评显示，OpenAI的广告在57个参赛广告中仅排名第53位，令人关注的是，高达32%的观众对其给出了最低评分1分（满分5分）。相比之下，百威啤酒一则关于克莱兹代尔小马驹的温情故事则位列广告榜单第一名，展现了情感营销的巨大吸引力。
OpenAI的广告主题聚焦于人类历史的进步，展示了火的发现、车轮和灯泡的发明、DNA测序等重大时刻，并以现代人工智能的应用作为高潮。尽管创意部分借助视频生成工具Sora构思，但整体制作并未达到观众的期望。
此次广告的失败也反映出一个趋势：在超级碗这样的平台上，观众更偏爱情感和温暖的故事，而非单纯的技术创新。与之形成鲜明对比的是，排名靠前的广告大多以情感为主打，充分调动了观众的共鸣。广告界专家指出，情感和名人的影响力远超单纯的技术宣传，品牌应更加注重情感联结。
尽管OpenAI在广告投放上的雄心壮志未能如愿，但这一事件为未来的广告策略提供了宝贵的经验。如何在技术和情感之间找到平衡，将是品牌在传播过程中需要深思熟虑的问题。
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