在广告行业，广告商与出版商的互动正遭遇前所未有的挑战。广告识别码和数据信号的消失使得行业生态变得日益复杂。前Criteo全球出版商合作伙伴总经理Aly Nurmohamed对此表示担忧。2020年，他从Criteo离职，加入Permutive担任总经理和首席运营官，专注于在线广告领域。
经过一年多的精心准备，Nurmohamed近日推出了Nodals AI，一家位于伦敦的定制算法广告公司。该公司已从欧洲风险投资公司Stride以及多位广告科技领域的天使投资者那里筹集了200万欧元（约合210万美元）的资金。
图源备注：图片由AI生成，图片授权服务商Midjourney
Nodals AI的核心宗旨是颠覆传统的需求方平台（DSP）、供应方平台(SSP)和广告交换，打造一个更为透明的广告网络。Nurmohamed表示，Nodals并非一般的广告网络，它直接与出版商对接，为广告客户提供定制化的身份和受众信号。与依赖第三方技术的广告商不同，Nodals服务的广告客户可以直接基于出版商的第一方数据进行投放。
目前，Nodals正在与几家顶尖的英国出版商和少数大型广告商进行初步合作，以验证其商业模式。目标是吸引那些超越单纯点击和后期销售，开始进行增量测试的广告商。通过分析增量测试结果，Nodals能够帮助广告商确定哪些潜在客户值得关注，以及应该选择哪些媒体渠道进行推广。
然而，建立直接的出版商关系并非易事。尽管广告客户是Nodals的核心客户，但公司仍需投入大量精力来构建与出版商的合作网络。与传统的SSP模式相比，Nodals更倾向于与几十家优质出版商合作，而非数百。
未来，Nodals可能会考虑与第三方DSP、SSP或其他广告科技公司进行整合。但这将在验证了其通过直接出版商交易构建定制竞标算法的用例之后再进行。Nurmohamed强调，公司在初期决策时选择从零开始构建基础设施，专注于解决当前广告行业的新问题。
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