在短视频与自媒体风头正劲的当下，企业家们纷纷跨界成为网红，成为企业营销的新生力量。张朝阳，搜狐创始人，正是这股潮流中的佼佼者。他坦言，成为网红不仅是顺应时代潮流，更是企业家精神的体现。
近年来，许多科技和消费类公司的创始人也纷纷投身网红行列。比如，面对“双减”政策，新东方创始人俞敏洪带领教师团队转型直播带货，成功开辟了新的业务领域。360公司的周鸿祎，通过高频更新的短视频内容，重新点燃了个人品牌的活力，频繁登上热搜榜。小米公司的雷军，凭借在新能源车领域的突破，在社交媒体上积累了近3600万粉丝，成为新晋“顶流”。
在保持网红热度的问题上，这些企业家各有妙招。张朝阳强调，要保持真实、有趣，不装腔作势，同时为观众带来真正价值。周鸿祎的微博简介“不装，不端，有点二”也恰好体现了他的这种态度。雷军以其亲和、朴实的形象，赢得了粉丝喜爱和调侃，形成了独特的个人风格。
在这些企业家中，每个人的网红之路又各有特色。雷军的短视频账号虽然更新频率不高，但每条视频都经过精心制作，内容涵盖产品介绍、观点分享等，制作周期较长。而周鸿祎则更倾向于即兴创作，一人一镜，紧跟热点，输出评论，这种“毛坯风”同样收获了极高流量。他策划的“卖车征集令”等活动，更是成功吸引了众多车企的关注，成为一场小型盛会。
张朝阳的网红之路更多地体现了他的个人兴趣和挑战精神。他不仅在搜狐视频上推广公司业务，还亲自开播物理课，策划《星空下的对话》等活动，这些动态都透露出他对物理的热爱和对生活的热情。他认为，人生在于折腾，这也是网红的自我修养。
企业家们纷纷下场做网红，不仅是因为个人兴趣，更是看到了其中的商业价值。胡润研究院发布的《2024胡润中国流量新势力百强榜》中，东方甄选位列流量新势力TOP 10，这离不开俞敏洪个人IP的加持。雷军、周鸿祎等企业家也通过个人IP的打造，成功带动了公司业务的增长。周鸿祎甚至坦言，他研究网红经济是为了更好地了解用户接收信息的方式，为公司节省广告费。
新榜研究院发布的11月企业家IP抖音影响力排行榜上，雷军、周鸿祎等人稳居前列。他们通过社交媒体平台讲述产品、分享故事、表达观点，为企业寻求更多曝光。这不仅提升了个人品牌的知名度，也为企业带来了实实在在的商业价值。
在未来一段时间内，随着短视频和自媒体行业的持续发展，预计将有更多企业家加入到网红行列中来。他们将成为公司最具性价比的代言人，通过个人IP的打造，为企业创造更多商业价值。
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