WISE2024未来消费大会在北京成功举办，这是一场聚焦消费行业前景的盛会。会议由36氪未来消费主办，以“与你常在”为主题，吸引了众多投资机构、平台方、品牌方和服务商高管参与，共同探讨消费行业的新趋势与机遇。
近年来，1688平台凭借平价消费浪潮吸引了众多年轻消费者。他们在小红书等社交媒体上热议如何在1688上选购性价比高的商品。1688严选总经理潘杰在大会上分享了看法，他分析山姆会员超市的成功在于“创新型供应链”模式，虽然这种模式在线上不完全适用，但其服务目标用户、满足需求的核心理念是共通的。
潘杰指出，1688的主要用户群体包括新中产和Z世代，他们对品牌代工厂和大牌平替产品有强烈需求。现代年轻消费者更加理性，同时注重情绪消费和悦己消费。在1688上，他们不仅购买实用商品，还会选购价格便宜但不实用的“美丽小垃圾”，如小耳环、小项链等。因此，1688严选未来将注重超值与颜值的结合。
潘杰在演讲中详细介绍了1688平台上年轻消费者的消费现象、理念和数据。他提到，山姆会员超市通过高效服务高消费人群，其供应链逻辑对线上平台具有参考价值。1688则关注新中产和Z世代，发现消费呈现三个回归：回归一二线城市、回归主流年轻用户、回归双高人群。
在消费品类方面，品牌代工厂和大牌平替产品备受年轻人喜爱。他们在小红书上分享在1688上淘到的宝贝，甚至整个装修材料都能在1688上采购。尽管线上家装市场受房地产影响，但1688严选的装修相关品类消费仍逆势增长。消费者追求“质价比”，而1688平台上聚集了我国100多万的源头厂商和链主，其中七成以上为品牌代工厂。
年轻消费者的消费心理也发生了变化，情绪消费和悦己消费在1688平台上愈发明显。他们愿意为自己喜欢的东西买单，不再单一追求实用。例如，很多女孩在1688上花费四五十元购买小饰品，每月消费金额高达数百元。家庭主理人群体也表现出悦己消费情绪，他们为家人和家居环境购买商品，背后的商业机会巨大。
民族自信感的提升也推动了情绪消费趋势。年轻人热议国潮、国货及白牌平替产品，体现了聪明消费的理念。潘杰认为，当前消费并未降级，而是在加速分级，越来越多的人开始购买大牌平替产品，尤其在运动户外领域。
1688严选通过供应链迭代升级，满足年轻消费者的情绪价值和悦己价值，产品增长迅速。潘杰提到，投资新兴消费品牌公司时，关键看是否有明确的消费需求和供应链产品创新。他认为，谁能更好地满足家庭主理人的采购需求，谁就能抓住更大的商业机会。
为提高消费者服务效率，1688严选运用数字供应链和AI技术，缩短路径。近三年来，1688严选增长迅速，市场份额不断上升。未来一年，将聚焦超值与颜值的结合，颜值始终是年轻消费者和主流消费者的追求。
潘杰透露，1688正在组建团队，推出贴牌产品“1688源选”，为合作产品背书。在贴牌业务中，颜值设计和产品创新是首要任务。他们坚持基于需求理解设计产品，与工厂合作研发创新功能产品。
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