百度商业战略翻开新篇章，伴随高层人事变动，百度移动生态商业体系正式步入“百度伴飞”时代。在备受关注的“2024百度热AI营销大会”上，百度副总裁、新任移动生态商业体系领导者陈一凡宣布，百度商业系统全面升级为“百度伴飞”，透露超过七成客户已选用百度AI营销服务。
这一变革体现了陈一凡接手百度移动生态商业体系后，迅速点燃的改革之火。陈一凡，作为百度内部资深高管，多年来深耕多个核心部门，积累了丰富的管理经验和深刻的行业洞察力。
回顾历史，陈一凡在2016至2019年间，担任百度大客户部多个关键职位，从整合营销策略负责人到销售负责人，再到大客户部总经理，对百度大客户业务的各个环节都了如指掌。之后，他在2019年至2022年11月期间，转战百度联盟，担任总经理及用户增长负责人，全面负责百度联盟及移动生态用户增长的战略布局。
去年12月，陈一凡的职业发展再次迎来转折，他被任命为百度智能云事业群组副总裁，负责智慧城市、泛科技、水务、媒体等多个行业的解决方案及销售管理工作。然而，仅一年时间，他再度回归MEG，这一变动也是百度新一轮干部轮岗计划的一部分，旨在通过人员流动激发组织活力，防止组织僵化。
陈一凡的回归，意味着他将接棒王凤阳。此次人事变动背景是百度原CFO空降百度移动生态，担任百度移动生态事业群组（MEG）新一任总经理。罗戎的到来，也使得百度移动生态商业体系在业务层面迎来重大调整。
去年11月，在王凤阳的领导下，百度热AI营销大会推出AI Native营销平台“轻舸”和度量方法论“营销科学AIA”。然而，今年以来，MEG的营收表现并未达到预期，百度在最新二季报中也坦言面临营收挑战，指出“智能云的持续增长在一定程度上缓解了宏观环境下在线营销收入的压力。”
面对这些变化，广告主们有何反应？一位长期与百度合作的广告客户表示：“目前我们并未明显感受到变化，还需继续观察，看看新体系能否带来新机遇。同时，我们也在尝试多平台投放策略，不再单一依赖百度，毕竟其他地区的同行有过类似教训。”
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