在零售行业激战正酣的当下，零食折扣店这一细分市场成为众多品牌争夺的热点。王静，一个既无零售背景又无创业经历的年轻人，意外踏上了这片充满变数的创业战场。
最初，王静对是否投身这场角逐犹豫不决。在成都，半个月内同品牌零食店如雨后春笋般涌现十余家。但她转念一想，众多老板纷纷入局，说明这个行业具有巨大潜力。在没有参加招商会、没有进行线下洽谈的情况下，她仅凭线上支付的一笔定金，勇敢地迈出了创业的第一步。
目前，各大品牌为了吸引像王静这样的创业“小白”加盟，纷纷降低加盟门槛。实行免加盟费、管理费、培训费、服务费、装修利润的“五个0”政策已成为常态，甚至还有品牌提供补贴。今年，品牌间的竞争愈发激烈，补贴力度也在不断加大。例如，鸣鸣很忙集团在进军河南、河北等好想来更具优势的省份时，不仅提供10万元的开店补贴，若店铺位于竞品高销门店100米内，还将额外补贴店铺年租金或转让费的50%。好想来在进入鸣鸣很忙的大本营西南地区时，也推出了类似的补贴政策。
然而，随着门槛降低和竞争加剧，加盟商们面临前所未有的挑战。林准，一位在内蒙古小镇新开店的加盟商，就遭遇了这样的困境。他所在的小镇，4家好想来中有一家选址在建材街上，这让他感到困惑。但他也明白，当前市场环境是“只要有勇气开店，就能开店”。
品牌间的激烈竞争使得优质店面的争夺愈发白热化。林准曾经历过与好想来的“抢铺大战”。他的赵一鸣店铺签约后，好想来曾试图通过私下找房东加价3万元，以转租店铺。幸运的是，房东并未答应。但这样的竞争无疑加重了加盟商的压力。
王静在选址时也遭遇了拓展经理的诱导，被带到一个人流量远低于预期的商业内街。开店后，她发现这里的营业额仅有15万，毛利率降至15%，连补贴前的房租都难以覆盖。
加盟商们不仅要面对选址陷阱，还要应对翻牌、插店和价格战等竞争手段。翻牌即更换原有品牌为竞品品牌；插店则是在已开业或即将开业的门店附近开设竞品店。这些手段旨在争夺客流，破坏行业规则。
为应对竞争，“零食很忙”推出了大型零食主题门店“零食很大”。然而，这一举措并未完全遏制竞争势头。各大品牌在社交媒体上互相攻击，指责对方是不正当竞争的元凶。同时，加盟商们也在网络上相互指责对方的插店行为。
在这场不见硝烟的战争中，林准经历了从期待到失望的心路历程。他原以为鸣鸣很忙集团和好想来的合并会结束竞争，却没想到竞争依然激烈。他在湖南的一家零食很忙店被爱零食插店，两家店仅隔一条马路。然而，不到一年，爱零食因无法承受竞争压力而关门。
对于中小品牌而言，生存愈发艰难。林准建议，若非要开零食店，只能在零食很忙、赵一鸣、好想来这三家中选择。尽管补贴力度加大、开店难度降低，但盈利却变得更加困难。加盟商们需具备独立判断，避免被品牌利用。
随着行业内卷加剧，林准开始考虑转行。他意识到，在非内卷环境下，创业相对容易；但在内卷环境下，必须同时考虑盈利和未来竞争。如今，他在选址时会特别关注周围是否可能出现更优质的店铺，并采取相应措施。
双十一结束后，多名加盟商收到公司通知，价格战全面停止。撤下折扣物料的第一天，林准的某家店铺营业额骤降。然而，如何应对习惯折扣的消费者、如何在无公司补贴的情况下自负盈亏、如何处理仅为竞争而插店和补店的问题，仍困扰着众多加盟商。
在这场零食折扣店的竞争中，王静和林准的经历只是众多加盟商的一个缩影。他们的故事揭示了行业背后的艰辛与挑战。面对未来竞争的不断加剧，他们将如何应对，仍是一个未知数。
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