GoogleSEO新趋势：AI时代SEO变革与挑战

【热点】Google员工热议“SEO是否已死”

在最新一期的“Search Off the Record”播客中，探讨了“SEO是否已死”这一话题，Gary Illyes表现出乐观态度。

他指出，“SEO已死”这一观点自2001年以来就不断被提出，但SEO至今仍然存在。

自2004年起，Google陆续推出了一系列算法，包括熊猫算法、企鹅算法以及近几年的核心算法，尽管“SEO已死”这一话题一直被讨论，但2025年SEO依旧活跃。不过，SEO在AI时代将面临重大变革。

John Mueller也提到了RAG这个概念。

RAG即检索增强生成，Retrieval-Augmented Generation，它是在LLM生成文本之前增加的一个阶段：从外部特定知识库检索信息。例如，AI客服会先调用公司的政策文档，然后生成相应答案。

John Mueller表示，在AI RAG中，SEO流程仍然具有重要作用，SEO需要关注抓取、索引和排名。

因为网站仍然需要被AI抓取、检索并进入排名系统，尽管排名产出的是整合后的内容，而非原始网页链接。

AI在以下三个方面彻底改变了SEO：

1. 原有的自然搜索结果页已过时（即传统的10个蓝色链接）
2. 用户使用日常对话进行查询，改变了之前相关性算法的运行方式（用户会用对话方式查询，之前很多SEO内容都是基于关键词查询模式而创建）
3. 迭代快速的AI排名算法会让网站流量有更多波动（AI算法迭代快速，信号模糊，会让SEO更难稳定）

还有一点很重要，AI搜索将更直接展示答案，更少的链接点击，这将导致SEO整体流量减少。

💬不过AI时代来临也是不可避免的趋势，作为SEOer，你准备好了吗？你将如何调整？

【算法】12月网络垃圾更新完成

12月网络垃圾更新（December 2024 spam update）于12月26日发布完成。以下是本次具体信息：

• 名称：Google 2024年12月网络垃圾更新
• 启动时间：2024年12月19日
• 完成时间：2024年12月26日
• 目标：针对违反Google搜索垃圾内容政策的一些网站。
• 非目标：此次更新不针对链接垃圾内容，也不针对滥用网站声誉政策及其他部分政策。
• 惩罚：对违反Google垃圾内容政策的某些垃圾技术进行处罚。
• 覆盖范围：这是一次全球更新，影响所有地区和语言。
• 影响：Google未透露有多少查询或搜索受到了此次更新的影响。
• 恢复：如果您受到了影响，Google建议您审查其垃圾内容政策，确保您的网站符合相关要求。
• 更新：Google表示将定期更新此网络垃圾更新，恢复可能需要数月时间。

【AI】Google和Bing展示AI生成最佳关键词结果

Google和Bing都尝试展示“最佳类搜索”的AI生成榜单内容（如下图），从多个网页内容中提炼出一份榜单，而非直接使用某个网页的榜单内容。

不同之处在于，Google展示在首位，Bing展示在第四个自然链接下方。

这将影响“最佳榜单”类内容的流量获取，对SEO和联盟营销Affiliate marketing都有直接影响。

【AI】Google本地搜索尝试AI排序的餐厅搜索结果

Google的AI排序结果在5月的Google I/O大会上首次公布，并在夏天开始测试，10月份进行了更广泛的测试，目前已经推出餐厅和酒吧的AI排序。

如下图所示，在搜索“cocktail bars nyc”时，第一名是AI整理的高评分鸡尾酒吧，接下来是2条自然结果；再往下是地下酒吧、屋顶酒吧的AI结果，再往下又是2个自然结果。整理就是AI排序和自然结果的相互穿插。

以下是几个结论：

• 借助AI排序，Google在改进本地知识图谱
• 自然结果的曝光减少，比如传统点评网站Yelp很少见到，不过应该为AI排序提供了底层内容和数据（反而reddit很多？！）
• 零点击搜索的增加。目录和列表类网页的点击将明显减少
• 目录网站将受到较大影响。AI将减少信息差，目录网站这种主要依靠信息差提供价值的业务类型，将受到直接冲击

💬如果你的网站也是以信息差来提供价值，获取收益，那需要重新思考：在AI时代你能提供什么价值，是否能被AI取代？🤔

参考链接：

* 《Search Off the Record Podcast》https://developers.google.com/search/podcasts/search-off-the-record

* 《Google Speculates If SEO ‘Is On A Dying Path’》 https://www.searchenginejournal.com/google-says-if-seo-is-on-a-dying-path/536543/

* 《Google Search Status Dashboard》https://status.search.google.com/incidents/UUq2WSouY7PhSm8zvtD1

* Bing Best 类结果帖子讨论：https://www.linkedin.com/posts/emarketinguk_llm-activity-7280176892706521089-_ssP/

* 《Quality / Spam Issues in Some Google Knowledge Graph results?》https://www.seolondonsurrey.co.uk/blog/quality-issues-in-some-google-knowledge-graph-results

* 《First Look: AI-Organized Restaurant Results》https://www.nearmedia.co/first-look-ai-organized-restaurant-results-2/