《2024年微短剧行业白皮书》由DataEye研究院最新发布，深入解析了微短剧市场的最新动态与趋势。报告预测，2024年中国微短剧市场规模将达504亿元，预计2025年将突破680亿元，到2027年更可能超过1000亿元。
报告指出，2024年微短剧市场规模首次超过电影票房，显示了这一新兴内容形式的强劲增长。文旅剧和品牌定制剧在2024年实现了显著增长，丰富了微短剧的内容多样性。预计2025年微短剧市场增速将略高于2024年，产业将进入高质量发展阶段，运营流程趋于标准化，监管机制更加前置，人才培养体系更加专业化，技术应用场景更加多元化。
在投流规模方面，DataEye研究院预计2024年微短剧投流规模将达到约330亿元，2025年将接近400亿元，2027年有望超过460亿元。尽管与之前的预估相比有所下调，但这一调整主要归因于行业竞争加剧、盗版问题严重、监管趋严以及企业大规模出海等因素。
特别IAA短剧市场在2024年实现了同比150%的大幅增长，市场规模达到约250亿元。这一增长主要得益于红果短剧的崛起以及拼多多、淘宝、京东、美团等大厂的入局。然而，报告也指出，随着市场多元化发展、平台eCPM面临瓶颈以及受众对广告的逐渐免疫，IAA短剧的增长速度在未来几年内可能会出现下滑。
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在产业图谱方面，报告详细分析了中国微短剧平台和承制方的分布情况。2024年，共有173家短剧平台的累计热力值突破百万大关，主要集中在北京、浙江和广东。同时，共有474家短剧承制方的累计热力值也突破了百万，其中陕西、河南、浙江位列前三。
投流分析显示，2024年微短剧热力值总额约为253亿元，其中女频短剧的热力值占比高达61%，领先于男频的39%。在题材方面，情感、逆袭、都市等传统热门题材依然是投流主力军，同时家庭、古装、甜宠、玄幻和穿越等题材也逐渐受到关注。
在抖音端原生短剧方面，报告指出女性题材内容占据了主导地位，且抖音端原生短剧的播放量分布高度集中，近半数短剧的累计播放量在100万以下。品牌短剧在2024年也呈现出快速增长的态势，共有354部品牌短剧上线，其中美妆个护类品牌是最主要的广告主。
在文旅融合方面，“跟着微短剧去旅行”创作计划已发布162部推荐剧目，累计播放量超过76亿次。这些剧目不仅丰富了文化旅游的内容形式，也为相关地区的文旅发展注入了新的活力。
最后，报告还公布了2024年微短剧热力榜，包括年度热剧百强榜、年度平台百强榜和年度承制百强榜。其中，《桃花马上请长缨》以近1.4亿的热力值登顶年度热剧百强榜榜首，而番茄、点众、九州等平台则领跑年度平台百强榜。
总体来看，2024年微短剧市场呈现出强劲的增长势头和多元化的发展趋势。随着市场规模的不断扩大和内容的不断创新，微短剧有望成为未来娱乐产业的重要组成部分。
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