随着冬季的脚步临近，滑雪运动再次成为焦点。今年，相较于去年，滑雪热潮不仅没有减弱，反而更加火爆。自11月底开板季起，全国各地滑雪爱好者纷纷涌入河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等滑雪胜地，共享这年度的冰雪盛宴。
携程数据显示，近一个月内，国内滑雪场门票预订量同比增长近20%。尤其在新疆乌鲁木齐和富蕴（阿勒泰地区），滑雪门票预订量增长超过两倍。同时，内蒙古包车游预订量同比激增223%，这些数据充分展现了滑雪运动的巨大魅力和广阔市场前景。
回顾过去几年，我国滑雪市场规模持续扩大。华经产业研究院数据显示，2014年至2019年，中国滑雪行业复合增速达22.15%。尽管疫情期间有所下滑，但北京冬奥会和一系列利好政策的推动下，冰雪经济迎来了新的发展机遇。《北京2022年冬奥会和冬残奥会赛后遗产报告》显示，中国冰雪产业总规模已从2015年的2700亿元增长至2020年的6000亿元，预计到2025年将达到一万亿元。
然而，与国外滑雪市场相比，我国滑雪消费仍处于起步阶段，并呈现出一些独特特点。其中最显著的是消费人群的变化。《2023-2024中国滑雪产业白皮书》数据显示，2023-2024雪季全国滑雪总人次达2308万，同比增长16.3%；滑雪参与人数为1280万人，同比增长14.49%。这得益于大量年轻初学者的涌入，他们大多来自一线城市，月收入10k以上，以男性为主，热衷于在社交媒体上分享滑雪经历。
这些年轻的滑雪爱好者不仅注重滑雪体验，还追求社交互动。在抖音、小红书等平台上，与滑雪相关的关键词和话题热度持续攀升。这种体验与社交相结合的特点，使得滑雪运动在年轻人中迅速走红。
与此同时，滑雪场数量和设施也在快速提升。全国滑雪场总数已超过800家，大部分为中小型规模。室内滑雪场的兴起打破了季节和地理位置的限制，吸引了大量初学者。这些滑雪场不仅提供完善的设施和服务，还通过探索“滑雪+”的新模式，为游客打造更丰富的度假体验。
在滑雪装备方面，由于价格较高，初学者更倾向于租赁装备。但随着滑雪运动的普及和爱好者数量的增加，购买自有装备的需求也在逐渐增长。市场上涌现出一批国内外知名的滑雪装备品牌，如迪卡侬、始祖鸟、迪桑特、Burton等。这些品牌通过提供专业的滑雪装备和优质的服务，赢得了消费者的青睐。
迪桑特作为日本知名品牌，自1992年进入中国市场以来，通过与安踏成立合资公司并加大营销力度，实现了快速增长。Burton凭借其在单板滑雪领域的领先地位和专业装备，赢得了大量单板滑雪爱好者的喜爱。一些新锐国产滑雪品牌也在市场上崭露头角，通过性价比和本地化设计等优势吸引了大量消费者。
尽管滑雪热潮正在蔓延，但我国滑雪普及度仍然较低。这意味着品牌方、场地方以及社群团队等需要持续进行市场教育，将初学者转化为忠实滑雪人群。同时，如何保持公众的持续兴趣并高效利用场地资源也是一大挑战。
然而，初学者市场的庞大潜力为滑雪行业带来了发展机遇。从租赁装备到培训课程、从初级滑道到社交化的滑雪服务，行业可以通过针对新手的细分市场创造出更多体验型消费场景。国产滑雪装备品牌在性价比和本地化设计上具有独特优势，可以抓住这一机遇实现快速发展。
最后，滑雪旅游与本地文化的结合为滑雪行业的发展提供了更多想象空间。从“滑雪+”温泉到“滑雪+”传统民俗活动与度假体验等模式的探索，不仅延长了游客的停留时间，还进一步提升了消费体验和雪场的盈利能力。
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