岁末年初，众多品牌争相发布年度报告、歌单及账单，旨在回顾消费者的独特瞬间与消费轨迹，并借此机会展开年终营销。这些报告不仅是回忆录，更是品牌与用户间情感的桥梁。
谈到年度报告，人们常想到图文并茂的形式。然而，美团于12月16日发布的2024年度报告却以创新与趣味性打破常规，迅速登上微博热搜，引发热议。网友纷纷表示报告“搞笑”、“有趣”，甚至有人称赞其“AI小短剧”创意令人捧腹。
那么，美团的年度报告有何魅力，能引起网友热议？《一点财经》亲身体验后发现，“AI+短剧”是报告的灵魂。美团巧妙地将用户个性化数据融入虚拟剧情，让用户仿佛成为短剧主角。
在美团的年度报告中，用户可根据喜好选择不同题材的短剧，包括职场、豪门、仙侠等女频题材，以及商战、逆袭、玄幻等男频题材。每个题材都对应专属剧情，用户的年度消费金额成为推动剧情发展的关键线索。
例如，在女频短剧《爱人蚀骨，他却似风》中，用户成为豪门千金，却因被心机男算计而陷入困境。剧情中，心机男抱怨用户在美团上的消费金额，却不愿为她花钱。最终，在管家小团的帮助下，用户成功化解危机，并查看了自己的年度消费记录。
同样，在男频短剧《绝世赘婿小龙王》中，用户成为富人家族中的倒插门女婿。面对挑衅，用户选择低调隐忍，直到美女管家小团揭露其真实身份——龙国少主。小团还展示了记录用户年度消费的书籍，将用户带入充满惊喜和自豪的场景。
美团的年度报告在短剧结束后，还融入AI技术的“和小团再聊聊”环节。用户可与剧中小团互动，继续沉浸在虚拟世界中。这一细节不仅增强了用户的沉浸式体验，还让用户感受到科技带来的乐趣和温暖。
美团年度报告的成功并非偶然。一方面，它顺应了短剧流行趋势，具备大众传播基础。另一方面，它精准把握用户需求和喜好，通过创新“AI+短剧”形式为用户带来全新体验。美团还注重情感共鸣，通过虚拟剧情与现实生活联动，激发用户分享欲和传播力。
美团的年度报告为其他品牌年终营销提供了有益启示。它表明，年终营销并非简单“蹭”上年终元素就能成功，而是需真正站在用户角度，洞察他们的需求和喜好，通过创新内容和形式带来惊喜与感动。只有这样，才能在激烈市场竞争中脱颖而出，赢得用户青睐和忠诚。
暂无评论