近日，可口可乐公司宣布采用人工智能技术，对1995年的经典广告“节日来临”进行了全新制作。此举使可口可乐成为率先使用AI技术全面打造电视广告的全球知名企业之一。在此次创新尝试中，他们携手三家AI工作室，分别打造了多个版本的广告，这些广告将在电视、流媒体平台以及全球数字视频渠道播出。

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视频截图

可口可乐全球生成AI副总裁Pratik Thakar透露，此次广告制作主要运用了Leonardo、Luma和Runway等AI模型。Secret Level创始人Jason Zada表示，在制作过程中，他们还引入了Kling AI模型，使得动画角色的动作更加栩栩如生。他指出，AI技术的快速发展大大提高了制作效率，虽然在某些方面仍有待提升，但总体上为制作节省了大量时间和成本。

Zada指出，Secret Level版本的广告采用了真实演员的肖像，并获得了他们的授权，广告中的经典音乐也由现场音乐家和歌手重新演绎。他强调，相较于传统制作的高昂成本，此次AI制作大幅降低了费用，所有工作均可在线上完成，实现了全球艺术家的跨地域合作。

然而，Zada也坦言，在制作过程中，某个AI生成的松鼠镜头经过数百次调整才达到理想效果。Silverside AI的CEO PJ Pereira表示，他们为该项目创作了超过10，000幅图像和5，000个视频片段，最终推出了100多个针对不同市场的广告版本。

尽管AI制作的广告在技术层面上已达到较高水准，但在社交媒体和媒体评论中，观众的评价呈现出两极分化。部分评论认为，新广告过于依赖人工智能，缺少传统制作的细腻感。对此，Pereira表示，该项目在讲述故事的过程中体现了人类与技术的互动，未来在叙事领域还有广阔的创新空间。

划重点:  

📺 可口可乐运用AI技术重塑1995年经典广告，成为业界首个全面采用AI制作广告的企业。  

💡 该项目携手三家AI工作室，各自打造不同版本，大幅降低制作时间和成本。  

🤖 AI制作的广告引发热议，部分评论指出其过于依赖人工智能，缺乏传统制作的精致。