近期，支付宝推出了AI创意生成平台“蚂上有创意”，旨在为商家和机构提供快速生成创意素材、智能营销分析等全方位营销服务。此外，平台还免费提供价值上亿的营销图片资源。商家只需在浏览器中输入网址idesign.alipay.com或搜索“蚂上有创意”，即可轻松登录并申请使用。

据透露，过去一年，支付宝已将AI技术全面应用于商业开放生态，覆盖近70个业务场景，累计为生态内的商家机构生成了8700万张AI素材。此次推出的“蚂上有创意”平台，全面开放给所有商家和设计师，致力于通过AI技术简化商业营销流程，即便是小型店铺也能轻松制作创意内容。

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依托AI技术，“蚂上有创意”平台支持用户用口语描述快速生成海报、Banner、视频等内容，并提供AI图片优化、线稿上色、艺术字生成等功能。同时，平台还提供AI创意洞察的智能服务，帮助商家提升营销效果。商家上传营销物料后，支付宝的创意诊断模型将对其进行分析评估，并提出优化建议，从而帮助商家提高投放转化率。

今年4月，支付宝数字推广平台“灯火”宣布推出AI广告创意功能，目前已覆盖“灯火”平台近7成的智能投放场景。与商家自主上传素材相比，AI生成广告的点击转化率提升了4.74%。

此外，Meta、淘宝、腾讯等互联网巨头也纷纷布局AI广告领域。今年10月，Meta首席执行官扎克伯格透露，已有超过100万广告通过AI生成，产生了超过1500万条广告。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾也在年报中表示，广告AI模型的改进显著提升了精准投放的效果。