近期，中国酒店行业呈现出新动态，众多顶级酒店集团纷纷宣布在新市场布局旗下品牌的“首家门店”。这一系列动作不仅开启了酒店集团市场拓展的新篇章，也为各地文化产业、商业和旅游业的发展增添了新动力。
万豪国际集团在这方面表现突出。该集团与湖北华旅集团再次合作，宣布在武汉和黄冈分别打造“万怡COURTYARD”和“万枫Fairfield”品牌酒店。位于武汉的“万怡COURTYARD”酒店，坐落于汉口北国际商品交易中心，设有240多间客房，配备餐厅、健身房等设施，将成为黄陂区的标志性建筑。而黄冈的“万枫Fairfield”酒店则位于风景秀丽的浠水团陂“红枫谷温泉小镇”，填补了当地高端国际连锁酒店的空白。
与此同时，万豪国际集团旗下的奢华品牌丽思卡尔顿也宣布进军温州市场，与温州绿景置业有限公司携手，预计2028年开业。这家丽思卡尔顿酒店将成为万豪在温州的首家奢华品牌酒店，进一步巩固了集团在浙江省高端酒店市场的地位。
希尔顿集团和洲际酒店集团也不甘落后。希尔顿集团计划在西安打造LXR酒店及度假村，这是该品牌首次进入中国市场。洲际酒店集团则在宁波开设了首家英迪格酒店，以当地历史文化为背景，为宁波市文创港的发展注入新活力。
除了这些顶级酒店集团，一些高端设计型酒店和时尚品牌也在积极探索跨界开设“首家门店”。柏联酒店从昆明走向全国，布局重庆、景迈山等地；既下山酒店则选址在具有历史文化底蕴的滇藏线茶马古道；安岚AHN LAN度假酒店也与安顺旅游集团签约黄果树项目。此外，零售品牌MUJI、兰博基尼、范思哲等也纷纷涉足酒店行业，在不同城市开设了自己的“首家门店”。
“首家门店”之所以备受青睐，在于其独特的优势。首先，它拥有“唯一”的标签，自带流量，能吸引消费者、制造传播话题并积累流量。其次，开设首家门店有助于品牌开拓新市场，抢占市场价值高地。通过在新城市或地区开设首家门店，品牌可以凭借知名度和稀缺性吸引潜在客户。此外，对于城市而言，引入首家门店资源有助于提升商业品质和形象，推动相关产业链发展。
然而，开设“首家门店”并非易事。酒店集团需对选址、市场环境、消费水平等进行深入研究。在策划进入新兴市场时，品牌选择尤为关键。酒店集团需慎重评估自己的品牌矩阵，选择合适的品牌进入合适的市场。随着年轻消费者消费习惯的变化，首家门店的生命周期和价值愈发短暂。因此，酒店集团需不断创新和调整产品，以适应市场变化和消费者需求。
在此过程中，酒店集团还需提高与城市的“适配度”，确保引进的酒店品牌与城市的整体氛围、文化特色及市场需求相契合。同时，注重酒店品牌与真实生活的联系，避免显得“高不可攀”、脱离实际。通过了解消费者的日常生活习惯和偏好，提供贴近消费者需求的产品和服务，营造亲民、接地气的生活氛围。
总的来说，开设“首家门店”是酒店集团市场扩张的关键策略之一。通过精心策划和深入研究，酒店集团可在新市场中占据一席之地，为当地文化产业、商业和旅游业的发展注入新活力。同时，这也要求酒店集团不断创新和调整产品，以适应市场变化和消费者需求。
暂无评论